Что такое нативная реклама

До развития интернета нативная реклама чаще всего встречалась в художественных фильмах или статьях в печатных изданиях. В век цифровых технологий меняется видение рекламы, появляется большое количество форматов. Пользователи быстрее различают проплаченную рекламу от нативной, поэтому рекламодателям приходится придумывать новые способы размещения нативной рекламы. 

Нативная реклама — это способ представления продукта в естественной, нерекламной среде. Она органично вписывается в оформление интернет-страницы, в текст статьи или сюжет видеоролика. Реклама продукта, услуги или информация о мероприятии выглядят, как часть сайта и не вызывает ощущения продажи. 

Нативная реклама впервые употребляется как термин в 2011 году. Но первое явление нативной рекламы датируется XIX веком в журнале «The Furrow», где основатель машиностроительной компании «Deere & Company», выпускающей сельскохозяйственную технику, решил разместить статьи для фермеров о сельском хозяйстве. В статьях мелькали рекламные блоки о продукции компании. 

Сейчас нативная реклама имеет множество форматов и способов представления, да такие, о которых вы и не могли подумать. 

Форматы нативной рекламы

Реклама в поисковой выдаче

Когда вы вбиваете поисковый запрос в Google или Яндекс, первые несколько ссылок — это рекламные блоки. Они выделены цветом или подписаны «реклама», но пользователи воспринимают их, как органическую выдачу.

Лондонское агентство провело исследование, которое показало, что 40% пользователей не замечают рекламных блоков на поисковой выдаче Google. И это объяснимо тем, что поисковые системы постоянно меняют представление рекламы на поиске, подстраивая человеческое восприятие под «баннерную слепоту». Простыми словами — мы не должны понимать, что перед нами реклама.

Блок рекомендаций

Рекомендации «Читайте также» или «Вам может быть интересно» в блогах, новостных сайтах — всё это формат нативной рекламы. Сервисы предлагают вам ознакомиться со спонсорскими материалами, которые могут заинтересовать, так как алгоритм подстраивается под ваши потребности и увлечения. 

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент — это нативная реклама в фильмах, книгах, журналах или видеороликах, где герои пользуются продуктами или услугами брендов.

Запоминающийся пример нативной рекламы из фильмографии 20-го века — фильм «Изгой» с Томом Хэнксом, где главный герой «подружился» с волейбольным мячом бренда Wilson. По словам режиссера и представителей компании на рекламу не был выделен бюджет. Но благодаря фильму Wilson заработал сильную привязку зрителя к бренду и желание приобрести продукцию. Компания даже выпустила реплику мяча с окровавленным отпечатком руки, который можно приобрести и по сей день. 

Партнерский контент

Статьи, обзоры и другие материалы создаются в союзе: редакции, которая публикует материал, и спонсоры, предоставляющие информацию. Партнерский материал должен соответствовать формату площадки, на которой он будет опубликован. Примером служит полезная статья, в которой упоминается название бренда или ссылка на продукт/услугу/мероприятие. 

Реклама в социальных сетях

Особенность нативной рекламы в социальной сети — отсутствие раздражения со стороны пользователя. Когда мы скроллим ленту, реклама не появляется неожиданно среди прочих новостей. Она сверстана под стандартный пост, но отмечена, как рекламная запись.

Нативная реклама в Инстаграм

Люди подписываются на блогеров, которым симпатизируют. Со временем, начинают доверять их выбору и мнению, так как считают их авторитетным, за счет большого количество аудитории и образа успешности. 

Пожалуй, в Инстаграм нативная реклама популярнее, чем на других площадках. Визуально удержать внимание пользователя легче, чем при помощи текста, особенно в аккаунте любимого блогера. 

Нативная реклама в социальной сети Инстаграм — это посты и сториз, в которых блогеры делятся опытом использования того или иного продукта и услуги. Не всегда отзыв положительный, так как блогер оставляет за собой выбор честной обратной связи, несмотря на оплату со стороны спонсора.

Нативная реклама в Инстаграм представляется и без отметок на аккаунт представителя бренда. Ниже в сториз блогер рассказывает о популярных чистящих средствах, которые помогают отмыть детские рисунки со стола. При этом ссылки не наблюдается ни в одной сториз. Такая реклама работает на поэтапное завоевание доверия пользователя к бренду.

Нативная реклама ВК

Нативная реклама ВКонтакте выглядит, как обычный пост в новостной ленте. Это может быть рекламный пост, как на скриншоте ниже, который органично вписывается в ленту.

Либо пост сообщества, который не призывает к действию, подписке или заказу продукта/услуге. Так выглядит нативный пост в ВК. Смотря на описание сложно догадаться спонсорский это материал или автору поста понравился материал.

Правильный выбор групп и пабликов для размещения нативной рекламы — важный фактор. Вряд ли пользователи оценят рекламу стиральной машины в паблике компьютерных игр. Пользователи социальной сетью поймут, что это спонсорский материал и вряд ли заинтересуются.

Нативная реклама Яндекс

С рекламой в поисковой системе Яндекс всё просто — это рекламные блоки контекстной рекламы, которые не выделяются в поисковой выдаче от других сайтов. Еле заметная надпись серого цвета «реклама» не сразу попадается на глаза, так как пользователи ищут в описании сайтов тот запрос, который ввели в строку поиска. 

Нативная реклама в Яндекс Дзене

Яндекс.Дзен — сервис от Яндекса для размещения полезного информационного контента. Он доступен, как для обычных пользователей, так и для бизнеса. 

Нативная реклама в Яндекс.Дзен представлена в трех форматах:

• видеоролик, 
• статья,
• рекламный блок.

Рекламный блок в Дзене замаскирован под стандартные блоки и предлагает контент под интересы, поэтому рядовой пользователь не сразу заметит подвох.

Нативная реклама в статье или видеоролике — замаскирована под обзор или личную историю пользователя, при этом спонсированная брендом.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Нативная реклама, как и любой другой вид рекламы, имеет свои преимущества и недостатки. Прежде чем вы решитесь представить свой продукт или услугу в формате нативной рекламы, изучите его положительные и отрицательные стороны, дабы не ошибиться в выборе. 

Плюсы нативной рекламы

• Блокировщик рекламы не имеет власти над нативной рекламой. Из-за обилия рекламных баннеров на сайтах расширения для блокировки рекламы встречаются у каждого второго пользователя. А нативная реклама — часть контента страницы, которую невозможно заблокировать. 
• Баннерная слепота. Опять же, избыток рекламы на сайтах со временем научил людей не акцентировать внимание на баннерах с предложением товаров и услуг. Нативная реклама предлагает пользователю только то, что ему интересно и необходимо. 
• Нативная реклама это элемент PR. Пользователи не всегда воспринимают нативную рекламу, как рекламу. Многие принимают ее как совет. Такие рекомендации лучше запоминаются и подталкивают к покупке.
• Гибкий формат. Нативная реклама не ограничивается одним способом представления. Она хорошо вписывается в виде статей, инфографики, иллюстрации, видеоролика на информационных и коммерческих сайтах, мобильных приложениях, социальных сетях.
• Нативной рекламе доверяют. Сайты, размещающие нативную рекламу, ответственны за качество и сервис рекламируемого продукта. Дороже репутации в этом случае нет ничего.

Минусы нативной рекламы

• Уникальное содержание. Нативная реклама сложнее в создании, чем баннерная. Запуск рекламных баннеров настраивается в одном и том же формате на большое количество площадок. Для нативной рекламы важна эксклюзивность контента для каждой выбранной площадки. Создание уникальной нативной рекламы занимает время и требует опытного специалиста. 
• Стоимость. Нативная реклама обойдется недешево. Объясняется это предыдущим пунктом — требуется опытный специалист. Учитывайте, что и каждый сайт, социальная сеть выставляет свою цену на размещение контента. Посты, фотографии, статьи, видеоролики — на каждый формат выделяется определенный бюджет. 
• Время. На запуск нативной рекламы уходит больше времени, чем на создание баннеров или рекламных постов. От момента возникновения идея до реализации проходит достаточное количество времени. Тогда как рекламный баннер можно запустить за сутки.

Хотите нативно продвигать свой продукт? Мы вам поможем!